一、投資數十億美元

對于TikTok而言，東南亞是它希望持續深耕的一塊電商寶地。

據路透社報道，TikTok CEO周受資在印尼首都雅加達舉辦的一個論壇上表示：“未來幾年,我們將在印度尼西亞和東南亞投資數十億美元。”目前，TikTok沒有公布投資計劃的詳細項目，但表示此次投資將用于培訓、廣告和支持那些希望入駐TikTok Shop的小型供應商。

（TikTok CEO周受資在論壇發言）

根據周受資的介紹，目前TikTok在東南亞擁有8000名員工，而在東南亞第一大經濟體印度尼西亞，超過200萬小商家入駐了TikTok的電商平臺。同時他還強調，隨著TikTok用戶量的持續增長，該平臺的內容越來越多樣化，業務范圍也從廣告擴展到了電子商務，消費者可以在觀看直播時通過App上的鏈接購買商品。

不得不說，TikTok的東南亞出海之旅是成功的，極大帶動了其電商業務在東南亞大展身手，崛起速度可謂是神速。

上線越南不到一年時間，TikTok Shop就表現出強勁的發展勢頭，拿下了越南15.5%的市場份額。在印尼，TikTok Shop又在短短的兩年時間內成功登頂印尼直播電商市場。根據科技媒體門戶網站The Information的內部數據顯示，2022年TikTok Shop在東南亞的GMV增長了四倍多，達到44億美元。

二、持續發力東南亞

TikTok Shop就如一頭脫韁的野馬，正狂奔于肥沃的東南亞電商草原上。

眾所周知，東南亞正在逐漸成為一片電商紅海，各大電商巨頭都紛紛入局在此角逐。那為什么TikTok仍然將電商業務放在了市場份額不斷被其他平臺蠶食的東南亞呢？但其實這并不難理解TikTok對東南亞的執著，也可以說是它的一個戰略布局。

TikTok Shop在東南亞取得的碩果大家有目共睹，在東南亞嘗到了甜頭之后，怎么可能輕易放下這個市場？雖說東南亞的電商潛力已經被越來越多的平臺所發現，但這并不妨礙它仍然是一個巨大的掘金池。根據市場研究機構eMarketer發布的報告稱，東南亞以20.6%的增速登上全球電商銷售額增速榜首位置，是2022年僅有的2個電商銷售額增幅超過20%的市場之一。

（圖源：eMarketer）

此外，就TikTok Shop本身來說，它的野心顯而易見，希望領跑印尼市場并努力將印尼變成東南亞最大的市場。其印尼孵化負責人Vonny Emita Susamto明確表示，“TikTok Shop現階段的目標就是擊敗Tokopedia、Shopee等競爭對手，成為印尼電商平臺第一。”

值得一提的是，雖然TikTok Shop在東南亞仿佛開了掛一路狂飆，但在繼續征戰東南亞市場這條道路上，它的姿態并不會輕松。

一方面，TikTok Shop在東南亞的崛起在很大程度上是依賴燒錢換取市場份額的“燒錢打法”，顯然這并不是一條可持續發展的道路。另一方面，越來越多的電商平臺都盯準了東南亞市場，TikTok Shop需要面臨來自其他強勁對手的壓力。據悉拼多多海外版Temu也計劃在東南亞分得一杯羹，有消息稱其正在進行東南亞商家調研，或許是為了進軍東南亞做準備。

可以預見的是，隨著TikTok對其在東南亞電商業務投資的不斷加碼，釋放出來的機會和紅利也會越來越多。各位賣家要抓住時機，搭上TikTok這輛發展快車，爭取為自己贏來爆單機會。